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구글은 백링크 주변에 나타나는 단어들을 통해 그 페이지의 내용을 알 수 있다.

구글은 공식적으로 팝업 또는 과도한 광고는 저품질 사이트로 여겨진다고 한다.

주제가 되는 키워드와 연관성 있는 단어들이 본문에 포함됨으로써 본문의 연관성, 품질 평가가 높아지며 복수의 의미를 지니는 키워드가 보다 정확한 하나의 의미로 규정된다.

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사람들이 구글에서 특정 브랜드를 검색하면 구글은 그 브랜드가 진짜라는 것을 인식한다.

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전체 검색의 절반 이상은 모바일 장치에서 이루어진다. 구글은 사이트가 모바일 사용자에게 최적화되어 있는지 확인하며, 모바일 친화적이지 않은 웹사이트에 페널티를 가한다.

구글은 과도한 제휴 사이트 사용을 선호하지 않으며 이러한 방법으로 수익 창출하는 회사를 검열한다.

여러가지 조치 방법이 있으나, 블랙 햇 링크 전략과 같은 경우에 구글에서 직접 검토하는 직접 조치를 한다.

사용자 친화적인 레이아웃, 예를 들면 검색사용자가 목표로 했던 메인컨텐츠가 즉각 보여지도록 구성된 페이지가 높은 평가를 받는다

구글은 저품질 디렉토리 사이트에서 받은 백링크에 대한 페널티를 가한다.

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